电子钱包实质就是第三方或者集合的支付工具。整个第三方支付行业发展至今，已经进入红海，要想切入并改变市场格局已经很难。三方支付领域的支付宝和微信支付就像移动运营商的中国移动、中国联通和中国电信一样，基本垄断市场九成以上的份额，剩下上百家公司，通过差异化竞争或者行业垄断壁垒，瓜分剩下为数不多的市场份额。

  百度钱包就是介入市场较晚的支付产品，实际上已经难以具备颠覆市场格局的能力，想要在这个市场玩下去，最好的办法是依赖百度业务体系进行支付业务拓展，建立业务壁垒。类似的例子，如美团外卖的美团支付，京东的京东支付，苏宁易购的易付宝，滴滴的小桔钱包等。

  不过相比京东、苏宁的电子钱包，能够基于自身业务建立用户粘性和业务壁垒。百度因为主营业务搜索引擎的支付场景少;同时其曾着力推进的其他业务，如团购、外卖等发展并不尽人意，关的关，卖的卖;只有爱奇艺发展得风生水起，但会员制的付费频率低;因此百度钱包始终难以获得稳定并持续的流量，并且用户粘性也很差。直观反应在市场上，就是很少有人在用。

  其实，还有一些支付公司的生存之道是通过为其他需要业务支持的公司提供通道服务，例如通联支付、联动优势、连连支付等。普通用户对这些公司感知很少，但他们普遍存在于游戏充值、app应用账户充值、p2p平台代收代付等各类需要发生支付业务的互联网领域，属于闷声赚钱的类型，难以做大，但小日子过得还算滋润。

  但很明显，百度做电子钱包的意图必然不会仅限于此。2017年百度联合中信筹建百信银行，显示了其在金融领域进行深入布局的意图。借呗、微粒贷、京东白条等互联网巨头的借贷业务蓬勃发展，也说明了互联网金融的前景可期，百度自然也不想错过这一杯羹。

  当然，随着业务布局的推进和金融框架的搭建，百度金融的格局会逐渐清晰。站在互联网金融的风口之上，百度钱包和百信银行，很有可能会成为百度金融发展的两驾马车，带领百度的金融业务迅速发展。但至少，从目前来看，百度要走的路还很长很长。

  百度钱包起步晚了。放满大街都是支付宝微信支付的时候，传统的POS机都已经失去了市场，何况是百度钱包。

  推广方式也不对。兵法有云，避敌实攻敌虚。既然店面门头都已经是支付宝和微信的天下，那么百度应该另辟蹊径，通过自身优势的百度贴吧和百度搜索来推广百度钱包，多给补贴，多做活动，最起码让百度钱包先进入人们的视野，然后再蚕食支付市场。

  京东支付现在受众也不大，但是京东有自己的平台，支付宝除了天猫和淘宝在实体店也遍地开花，百度钱包如果想推广开，除了占领一个属于自己的主渠道外，还可以和手机厂家合作，硬性植入百度钱包，淘宝、QQ前期的野蛮推广都是靠这种流氓行为推广起来的。

  总之既然起步比别人晚了，就要另辟蹊径才能杀出一条血路。

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